淘宝如何打造爆款短视频?

时间:2021-06-22 作者:admin

  本文内容是关于拍摄跑量视频的总论概述,更偏向于理论性知识,可能会有些枯燥,多看几遍就好。主要从以下几大部分阐述。

  视频包装

  即通过视频类型、表达技巧、人物打造、拍摄风格、创意内容等各种能够吸引用户的表现方式,对视频进行包装然后思考总结。一般同类型视频的目标用户对视频内容的差异不会很大,摸清楚目标用户的喜好是成功的一半。这部分主要是让视频跑量用。

  核心内容

  从产品卖点和用户联想感知两个角度出发,以用户的关联感知为中心,去引导用户的消费行为,遵循一个视频以一个核心卖点作为原则。在此前提下,也还要考虑到甲方爸爸的想法,至于对卖点和用户心理的分解分析,之后在对其进行详细讲解。这部分主要是涉及视频的低成本转化。

  资源

  事先考虑团队优势和现有资源优势,才能更好的进行脚本设计。比如安排演员时,需要熟悉各自擅长内容和风格,才能更好进行角色分配。一条视频必须保证有两个以上的亮点,但是也不强求每个亮点都能很好容纳,毕竟一个60s以内的短视频也无法包括太多的内容,做到通顺流畅即可。

  行业差异

  不同的行业不同的产品对于制作视频的内容也存在很大的差异。比如价格低廉的快消品,或许更适合通俗浮夸的内容风格;高品质高价格的奢侈品或许更适合高质量的广告片风格拍摄。-

  好了,现在概述结束,下面从包装形式方面分享几个小方法。

  视频风格

  --真实:适用于各类用户,适用于不同行业。比如从配音和拍摄角度上去贴近用户真实生活场景,有利于产生共鸣,获得用户喜爱。

  --搞笑:适用于相对价格比较低廉的产品。通过搞笑的视频内容和浮夸的演员表演,能够在第一时间抓住用户眼球,有利于更高的曝光。

  --TVC:适用于高价位的产品。通过拍摄高品质的广告片,可以有效的提升品牌格调和产品档次,能够更好的实现流量转化。

  创意原则

  黄金三秒:是视频的前三秒吸引客户眼球。充分把握黄金三秒定律,能有效减少跳失率,让视频内容成为爆点。比如最常用的就是夸张的动作表演、紧张刺激的音乐、剧烈的任务争吵、勾起用户好奇心的文案(千万别滑走、滑走就错过了、不看会后悔等)等等能够引起用户对接下来内容好奇心的表现形式。文案要直白简单,重点突出,不要过于啰嗦,一个点重复多次等。

  对于视频的转场或者中间部分,要不断设置悬念,吸引观众注意力,产生思考。最好结局能有个大反转,出其不意的结局,往往更能打动观众。

  情绪技巧

  最能勾起人注意力和同理心的手段就是好的情绪表现。是通过优秀的脚本设计、演员和配音人员的生动表现来实现的。真能量的情绪可以夸张,负能量的情绪需要克制。最常用到的情绪有:高兴/害怕/生气/兴奋到大声尖叫、十分的吃惊、意想不到、痛哭流涕、矛盾升级、沙雕搞笑、煽情共鸣等。

  塑造人设

  暖男、仙女、御姐、老外、农村生活、老头老太、包租婆、反差人设等等

  拍摄方法

  适当选择一些非常规的拍摄手法来增加视频的有趣度。比如第一视角拍多了,就换换第三视角;正常前进镜头用多了,就试试倒退镜头。主角是人的内容拍多了,就换个角度,从宠物角度拍摄等等。能够增加视频的有趣性和独特性,独树一帜。增加视频新鲜感,甚至有可能引领一时热潮,成为爆款案列。

  特效

淘宝如何打造爆款短视频?

  好的特效能容易让人上头,比如穿越、上天、遁地、眨眼特效。缺点是较高的人力和时间成本。

  服化道

淘宝如何打造爆款短视频?

  夸张的服饰道具和化妆手法(黑眼圈,乱糟的红唇),精致的古装和环境,也能起到辅助吸睛的作用。

  BGM

  好的BGM可以让一个枯燥无聊的视频变得更加吸引观众。但是存在一个问题,会涉及到版权,所以请自行拿捏。(蹭热门的音乐可以有效提高视频曝光哦)

  善用网络流行梗

  钢铁直男神操作,不重女色只重操作渣男渣女,心机剖析深情男女,对象极度宠爱的生活记录等等等,太多了,平时需要多归纳总结。

  本文只是概述,具体各小点内容还需要单独拓展丰富,希望能给到大家一点启发。爆款视频还是需要天时地利人和,内容、运营、平台、审核政策等等都会有影响。本文仅代表个人看法,非平台看法。不足之处还望各位指正。