很多商家朋友们在进行搜索推广投放时，会遇到关键词流量不精准和点击率低的情况;那么多多搜索的精确匹配溢价功能，会帮助到大家。今天就和大家分享一下搜索推广如何去优化精确匹配。
一、搜索广告投放的痛点
1、流量不好控制
2、关键词点击率低
3、投放效果差
二、使用精确匹配溢价功能的好处
精确匹配溢价功能，是关键词匹配方式的升级
1、关键词在精确匹配的方式下，可以获得更精准的流量，点击率和转化率相对更高
2、当用户的搜索词和商家购买词相同时，优先使用精确匹配方式，排名更靠前
3、开启精确匹配溢价之后，关键词匹配方式升级，流量会根据各个关键词真实表现分散在关键词上，商家调整单个关键词的价格，不再会影响整体单元表现，提升对单个关键词流量的控制力
三、什么是精确匹配溢价
当用户的搜索词，和商家设置的关键词完全相同(或是同义词)时，商家对这次搜索流量进行溢价，可以提高在这部分流量上的竞争能力
精确匹配流量是：用户搜索词=商家购买词，如：
商家：女童秋季上衣
买家：女童秋季上衣女童上衣秋季上衣女童秋季上衣秋季女童
广泛匹配流量：用户搜索词≠商家购买词，如：
商家：女童秋季上衣
买家：女童秋季卫衣女童秋季毛衣等等相关词
实操案例
童装针织衫类目近期使用精确匹配溢价功能，使用后订单提升两倍，投产提升两倍
没开精确匹配前
开启之后
四、精确溢价的设置
1、在新添加关键词时，可直接在页面底部精确匹配溢价比例
2、针对已有关键词，可直接点击出价栏中的按钮，并在弹窗底部进行设置
五、精确匹配溢价实操方法
1、现有自定义关键词全部开启精确匹配溢价功能，初始设置比例为（15%-20%），自定义关键词应选热词和部分中长尾词，低溢价（10%-20%）
2、不建议设定过高的精确匹配溢价，可能导致流量成本过高，影响投产比
3、不建议调低关键词基础出价，可能影响在广泛流量上的竞争能力，导致单元流量下降
4、投放1-2天后，根据投放情况调整(重点关注指标：曝光量、点击率、ROI)
（1）在适当曝光量的情况下，有点击率和转化率的关键词保留，无点击率和转化率的关键词删除
（2）根据关键词表现调整基础出价和精确匹配溢价比例
对于关键词整体表现较好的关键词，提升基础出价，获取更多优质流量;
对于关键词整体表现较差，精确匹配流量表现较好的关键词，适当提升精确匹配溢价比例，获取更多精确匹配流量;
对于关键词整体及精确匹配表现均不好的关键词，可以适当调低基础出价，或者删除关键词。
基础出价每次调整幅度为0.01-0.03，精确匹配溢价比例每次调整幅度为1-5%，不要频繁调整，每天调整1-2次为宜。
（3）曝光量不足的关键词可提升基础出价及精确匹配溢价比例，获取更多曝光后再进行调整
5、自定义词要持续更新、逐渐稳定：不好的词删除，新增其他核心大词及核心长尾词。
上述是我的优化操作总结，希望对大家有所帮助!谢谢!