阿里巴巴Ucan大会-Z时代下的品牌形象演化之路

时间:2021-06-09 作者:admin

  IP形象多维度升级的原因

  1)用户群的快速变化

  整体互联网大背景正在面临年轻化变革,互联网原住民15-22岁年轻人成为品牌主流消费者,并且变革之下年轻人的审美和沟通方式也在快速迭代。

  2)艺术&技术构成的Z世代文娱已来

  频繁多类目的内容更新,需要IP与内容更强的绑定。虚拟直播、VR虚拟现实等新技术的层出不穷,普及速度加快。旧的形象人设无法满足这么多元化的展现场景。

  侯三迷的五个步骤演化升级之路

  1)建立世界观 - 赋予灵魂

  推荐去看《作家之旅》这本书,向世界上最会讲故事的人学习,作者克里斯托弗·沃格勒是狮子王的第一编剧。人们为什么会反复观看自己喜欢的影片,作者的结论是“人类所共通的、让自身心满意足的模式是存在的”。

阿里巴巴Ucan大会-Z时代下的品牌形象演化之路

  沃格勒结合自己几十年的编剧经验,融合喜剧三幕式结构,总结出了电影剧作中的经典故事模板,及八大黄金原型角色。在一部完整且优秀的剧作当中,一定要有以下八种角色 - 引用沃格勒的一句话“对于讲故事的人来说,这些角色原型是不可或缺的工具,离了他们你就没法讲好英雄故事”。

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  经典故事模版:

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  通过以上沃格勒的结论延伸出,让我们的品牌定位为用户身边不可或缺的工具,离了我们就没法讲好用户自己的人生故事。把用户自身作为英雄的角色,品牌就做一个衷心陪伴和服务“英雄/用户”的黄金配角。从七大原型中进行定位选择,不做品牌的人格化,而要以品牌服务为特点定义IP原型人设。

  基于优酷的业务性质、综合业务覆盖面广,确定侯三迷形象为变形者(独特外表+高智商+善于制造反差和超乎想象的能力)。通过十字象限分析内容维度,可以看出只有科幻对其他维度具有包容性。由此清晰了侯三迷的世界观与人设方向 - 科技主题,与现实有紧密故事线的一位变形者。

阿里巴巴Ucan大会-Z时代下的品牌形象演化之路

  2)进行形象升级 - 打造躯体

  对比业内IP身体比例,考察它们的具体动作应用幅度,对比不同比例的风格应用化体现,确定合适的躯体。对手部升级 - 让IP故事和情绪的表达更丰富;对面部表情升级 - 有助于贴合复杂的内容维度。

  3)设计运营 - 把故事落地并聚焦关注

  01 让IP活着内容中:侯三迷在B站和优酷的内容平台开始存在,以番剧动画为主要故事内容;在节气传播上以IP为角色融入内容,在品牌好感度增加的同时,夯实用户心中内容平台的心智。

  02 统一人设 建立运营白皮书:对目标用户群体进行调研,针对性调整传播内容、传播时间、传播渠道等关键信息,最终形成规范的团队运营手册并宣讲。以规范保证传播效率和质量。

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  4)完成商业化 - 建立自我升级的循环

  依托内容平台的背景,作为品牌沟通介质,与平台商业产品和购物环节进行深度结合。

  5)未来新科技 - 保证我们能明确方向

阿里巴巴Ucan大会-Z时代下的品牌形象演化之路

阿里巴巴Ucan大会-Z时代下的品牌形象演化之路

  01 AI声纹识别:品牌将抽象产品具象传递给用户需要一个介质,侯三迷IP形象就充当了这一媒介。利用IP关键词确定具体化特征,最后演化为视觉元素。

  02 虚拟直播Vtuber:基于Live 2d+Facerig的侯三迷半身模型绑定,支持在直播间与粉丝的直播互动,且能完成真人与其他虚拟角色的直播同框能力。

  03 全身骨骼的三维绑定(开发中):让IP和真人具备同样的肢体表现力,参与综艺舞蹈现场等录制,与当红主播一起直播带货等。这也是IP打破次元壁的关键环节。

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